公司新闻

智库调研 | 疫情之下嘉华旅游品牌信息传播率达100%

2020-06-29 12:48:40 作者: 张博 来源:齐鲁晚报齐鲁壹点 点击次数:642

新冠病毒疫情影响下,企业营销活动受到严重影响,在这种情况下,企业还会注重品牌传播吗?日前,由齐鲁晚报、山东大学广告研究中心、壹点智库共同发起的企业品牌成长力公益调研活动发现,企业非常注重通过私域和公域流量进行品牌信息传播,综合传播率达56.9%,其中,创新引领和品牌活动的信息传播率分别为81.8%和93.3%,人力资源管理举措的信息传播率为5%。

本次调研活动于5月初发起,主要以教培、酒店、文旅等受疫情影响较为严重的几个行业为调研对象,并对每个参与调研的企业从创新引领、品牌活动、人力资源管理等三个维度展开定量分析,意在响应政府号召,了解企业需求和企业“战疫”举措。

有效的信息传播是企业品牌维护的重要方法,著名广告人程宇宁在其《品牌策划与推广》一书中认为,“品牌的价值在于传播”,传播活动可以加强目标消费者对品牌的全面认知,最终将转化为品牌资产。


多家企业创新引领和品牌活动的信息传播率为100%

在新技术、新模式、新产品等创新引领方面,山东嘉华文化国际旅行社、泉城大酒店、济南新韬略商务公司、深圳光普医疗公司等企业的信息传播率均为100%。比如嘉华旅游搭建抖音、快手、腾讯直播等短视频矩阵,引进专业团队深度合作“直播带货”。

在公益活动、公众互动、人物宣传、企业宣传等品牌活动的传播方面,山东嘉华旅游、济南德欧国际教育、山东砚田教育、泉城大酒店、深圳光普医疗等企业的信息传播率为100%。


人力资源管理举措的信息传播普遍被忽视

不过,大多数企业忽视了人力资源管理方面的信息传播,导致企业以外的社会公众无法感受到企业良好的雇主形象,间接影响了企业品牌成长力的提升。

比如,大部分企业承诺不裁员,设法保障员工工资待遇,积极进行线上线下业务培训等,这些信息都是雇主品牌信息的一部分,是良好雇主形象的展示,如果能够向公众,将会助力企业品牌成长。


疫情期间,嘉华旅游则组织员工看《亮剑》,该信息通过媒体迅速传播,企业形象得到良好提升。


85.7%的企业充分利用公域流量传播

在传播渠道方面,所有参与调研的企业都采用了方便快捷的微信公众号、朋友圈等私域流量,有85.7%的企业同时还选择了传统媒体、今日头条等公共平台进行传播。随着传统媒体等公共平台的移动化,开放的传播资源为企业提升品牌形象提供了更多选择,企业应当抓住这些机会做好全域流量。

关于嘉华